Van de Frans-Amerikaanse industriële ontwerper Raymond Loewy (1893-1986) wordt weleens gezegd dat hij Amerika vormgaf. Bekijk zijn Wikipediapagina en schrik u een ongeluk. Het Coca-Colaflesje, de verpakking van Lucky Strike, het interieur van Air Force One: allemaal van zijn hand – en buiten de VS ook bijvoorbeeld nog de logo’s van Shell en Spar en de binnenkant van de Concorde. Wie weet hebt u wel een koelkast van hem in huis. Op zijn hoogtepunt, in de jaren veertig, vijftig en zestig, genoot Loewy de status van een filmster. Of toch zeker van een Don Draper-achtige tycoon die de luxe had om in zijn zelf ontworpen treinen, auto’s of vliegtuigen de States te doorkruisen. Maar hij kreeg ook bakken kritiek, met name omdat zijn gestroomlijnde vormgeving te cosmetisch en occasioneel zelfs vulgair zou zijn. Zijn portret laat zich min of meer bekijken als een aflevering van Mad Men.
Donderdag 30/5, 22.45, NPO2
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier
